手游是個江湖，這個江湖正在瘋狂。在3G、WIFI等互聯網基礎設施日臻成熟，國產智能手機大幅拉低移動終端門檻的大環境下，手游迎來了爆發期，并購戰硝煙彌漫，概念股扶搖直上。據艾瑞咨詢調查數據，今年中國智能手機保有量突破了5億大關，并將持續上漲。移動終端的火爆推高了手游市場，去年中國手游市場規模已達58.7億元，較上年增長79%，今年有望達到百億元規模。

　　2013年，一場接一場的手游夜場活動一個比一個瘋狂：聯通在游輪上舉行百萬卡牌大集結，360頒獎盛典百位嘉賓云集調侃手游江山，觸控比基尼之夜邀數百ShowGirl助興……

　　更瘋狂的還數手游并購狂潮。百度以19億美元天價收購91無線，奧飛動漫砸7億豪攬喜羊羊，華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢……而中青寶、掌趣科技、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購，引發股價飆升。在慕和網絡、玩蟹科技、銀漢科技、神奇時代等優質手游公司紛紛被上市公司并購后，一些游戲產品流水名次靠前的公司也成為產業資本關注的獵物。以致有人不無夸張地說，做得比較好的手游公司，不是已被收購，就是在等待收購的路上。

　　或許，創業者們正被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創富神話所癡迷，刺激著夢想和期望。可是，打開手游市場炫麗的大門，里面卻是險象環生，甚至黑幕重重。

　　首先是同質化焦慮。由于手游開發門檻較低，手游數量越來越多，但內容同質化現象嚴重，用戶對游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期。而手游作為近年來的后起之秀，得到游戲圈各位大佬的青睞，紛紛涉足其中。隨著盛大、騰訊、完美等大牌廠商的加入，手游行業的競爭越來越散發血腥味。在知識產權缺乏充分保護的當下，無數效仿者又引發山寨潮。

　　目前市場上純原創的手游占比不到15%，大部分是換個名稱，省略或增加點過程，內容上大同小異，畫風、背景、人物設計都一并搬過來，改頭換面后據為己有，有的還不知羞恥地在公開場合炫耀抄襲的功夫，墮落到失去底線的地步。今年夏天，熱門手游《找你妹》引起很大爭議，因為涉嫌抄襲EA旗下桌游Pictureka一度被迫下架，顏面掃地。無獨有偶，《瘋狂猜圖》幾乎整個APP就是抄襲另一款德國游戲《icomania》，無論界面設計、游戲玩法，甚至超過90%的卡片都是原封不動，照搬照抄。

　　其次是高昂的渠道成本已成為手游發展的瓶頸。理論很豐滿，現實很骨感。對大多數手游來說，絢麗的流水下，利潤數字并不理想。現在運作好的手游毛利率大約在20%至30%之間，強勢的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成，而弱勢的只能做到五五對分，而月收入不到兩千萬的，毛利率則更低。渠道，正在成為手游不堪承受之重。手游吹起超級泡沫或將破滅。

　　今年以來，A股共有18家上市公司發起20次有關網游的并購，其中12次為手游收購，涉及金額188.39億，收購標的平均估值約15倍。動輒數十倍的溢價，讓各大游戲公司興奮不已。有著滬深股市今年“第一妖股”之稱的中青寶，7月12日創造354.8倍市盈率、54.6億元總市值、半年股價飆漲4倍的奇跡。

　　盛況之下，業界卻十分擔憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣，這場手游概念股的狂歡盛宴過去后，或許就是一地雞毛。

　　事實上，手游的日子遠沒有想像中那么好過。一項調查數據顯示，兩年來上線的手游超過1200款，月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占90%以上。手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導致血本無歸。目前，多數手游公司日子艱難，在泡沫或將破滅前，趕緊尋求買家。

　　而對一個規模還僅幾十億、尚未完全成熟的市場，近千億元的資本涌入，也未必是件好事。

　　手游就像是游戲王國里的灰姑娘，穿上了移動互聯網這雙水晶鞋翩翩起舞，華麗轉身。但手游市場的瘋狂不容小覷。泡沫的影子已然顯現，考驗手游廠商、開發團隊的時候已經到來。大家是沖著手游的價值而來，千萬不要盲目追捧手游概念，勿讓炙手可熱的明星產品變成燙手的山芋。不然，很可能抱著分一杯羹念頭來，卻跌落了在坑中。

　　調查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過了這個期限，其日活躍人數就會大幅下跌。喜新厭舊的用戶又會把注意力轉向新游戲。目前，全國有不少于1500個的手游團隊在研發超過2000款手游產品。快一拍，就能占領市場，吃香喝辣，慢一拍，就會一腳踩空，而一著落空，此后將步步落空。

　　因而，眼下的手游市場，須以理性面對瘋狂，加大研發力度，尤其要加大版權化，要有自己的知識產權，靠抄襲永遠沒有進步，漠視版權而“裸奔”也活不長。

　　當手游從浮躁瘋狂中清醒過來，才會玩出精彩，玩出持久的魔力。