江通動畫創作室。資料照片

　　歷史不只一次出現這樣奇特的現象，經濟低迷往往是文化需求的高漲期——拉動文化產業的繁榮。
　　一段時期以來武漢市動漫創意企業的活躍，似乎重復印證著這個規律。面對全球金融危機，武漢市動漫創意產業逆市飛揚，動漫創意企業已發展到40家，從業人員7000多人，動畫作品年制作能力達25000分鐘，總產值突破六億元，江通動畫、拇指通、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業脫穎而出。

抓住機遇，邁入動漫產業發展“黃金期”

　　江通動畫創立于亞洲金融危機之后的2000年，經過九年發展，在外包服務、主攻原創、衍生品生產三條戰線表現出強勁勢頭。目前，江通動畫是湖北省惟一一家能夠出品原創片的動漫企業。2008年，公司實現銷售收入約1.3億元，利稅約4000多萬元。其主打產品《天下掉下個豬八戒》創造了中國動漫產業一個傳奇。
　　拇指通成立晚于江通動畫四年，主要從事網絡游戲和手機游戲等互動娛樂項目的開發與運營。最近一年多，公司成功開發出具有自主知識產權的游戲引擎和游戲平臺。由拇指通獨立開發并運營的全新3D休閑類棋牌游戲《賴子游戲中心》注冊用戶數已超過2800萬，成為湖北本土最大的在線棋牌游戲中心。
　　武漢諾克斯成立不過兩年，2008年主打產品Durango成功銷往歐盟、俄羅斯等國際市場，月銷售額達七八十萬元。
　　武漢數字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運博物館》項目，利用虛擬現實等技術，濃縮北京2008奧運會的精彩與感動，完整展現2008北京奧運的盛況。
　　武漢動漫協會秘書長張敏告訴記者，2008年，武漢動漫創意產業邁入一個全新發展時期。闖堂映像動畫的原創作品《翼》在國內獲得多個獎項；東尼動畫公司的原創動畫系列劇《小兔東尼》，故事曲折、造型生動美觀，引人期待；卡普士動畫公司策劃構思的大型手機原創動畫片《野人谷》，構思新穎，是迎接3G市場的有力武器……還有比城數字公司、全景動畫公司、創圖網絡公司依托自主知識產權，在三維數字城市的全套解決方案、大型三維原創動畫片開發制作等方面均處于國內先進水平。

江通動畫“三部曲”的標本意義

　　江通動畫董事長朱佑蘭告訴記者，做原創是公司最早的想法，但投資大，周期長是制約瓶頸。為先解決生存問題，公司忍痛做外包訂單，抓住海外動畫外包業務向我國轉移的機遇，業務重心放在為國外企業加工上。
　　于是，動畫外包業務成為江通公司早期的基礎業務。近年來，江通公司的動畫外包業務日益擴大，連續四年處于飽和或超負荷狀態，目前，公司海外客戶廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等10多個國家和地區。
　　成功邁出第一步，江通動畫在資金、人才培養、藝術創作上有了“原始積累”。但是，動漫企業如果僅做加工，則只能處在產業鏈的低端，原創是關鍵，沒有原創就沒有市場開發前景，就不可能形成產業鏈。機遇總是給有準備的人。2004年起，國家相繼出臺一系列鼓勵、支持國產動畫片生產的政策措施。由此，江通動畫開始打造自己的品牌。
　　2005年春節，江通動畫出品的大型原創動畫片《天上掉下個豬八戒》問世，中央電視臺在春節黃金時段播出，獲得了高達4.19%收視率。
　　接下來的幾年，江通動畫加快了發展原創項目的步伐，先后完成了《天上掉下個豬八戒》第二、三、四系列，深受觀眾好評。2006年，該片在中國第二屆國際動漫節上獲得“美猴獎”系列動畫片特別獎；同年11月，在第二十三屆中國電視金鷹獎評選中，被評為優秀長篇美術片獎。目前，公司擁有版權的動畫作品還有《麗莎和小熊科尼》、《八哥聯隊》和《笨笨熊》等。
　　衍生產品是動漫企業收入的主要來源。品牌打響了，公司著手開發和經營動漫衍生產品，延伸產業鏈條，擴大發展規模。近年來，江通動畫依據《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開發出圖書、玩具、文具、服裝等五大系列幾十種衍生產品。隨著江通動畫片的熱播，相關圖書已走俏市場，銷量連年翻番。

中國動漫，要讓世界刮目相看

　　上世紀30年代，全球經濟大蕭條，美國抓住契機發展文化產業，涌現了好萊塢、百老匯、迪斯尼、時代華納等文化企業；90年代日本經濟不景氣時，也是其文化創意產業突飛猛進的黃金時期；1998年亞洲金融危機，韓國經濟萎靡不振，“韓劇”等文化產業逆勢上行，為經濟走出低谷立下了汗馬功勞。專家認為，經濟滑坡時人們可能更愿意進行文化消費，這也是文化產業反經濟周期特性的基礎。
　　朱佑蘭認為，動漫產業核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產生世界性影響，也就沒有生命力和市場份額。談到江通動畫的發展，朱佑蘭說，通過三五年努力，孵化20-30個工作室，帶動一批企業，形成年生產動畫片一萬分鐘的生產能力，實現年銷售收入10億元，帶動200億元動漫周邊產業的銷售目標。
　　武漢諾克斯公司副總經理趙亞丁說，諾克斯的發展目標是成為新一代智能手機中文游戲潮流的領導者，以手機網絡游戲為主要依托，積極開發數字互動娛樂多種服務形態，整合行業資源，充分利用自身優勢，促進中國數字互動娛樂行業的規范發展。目前公司已擁有多項業內前沿技術能力。
　　拇指通公司總裁劉敏說，公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網絡文化經營許可證且完全自主開發與運營的網絡游戲公司，得到了省、市文化、科技等多個部門的肯定與支持。憑借著公司在網絡交互技術和移動增值業務領域的領先優勢以及管理團隊對游戲玩家、游戲設計及游戲運營的深刻理解，拇指通將給休閑網絡游戲玩家帶來全新、震撼性游戲體驗及感受。
　　武漢動漫協會秘書長張敏分析認為，武漢動漫產業具備大發展大繁榮的優勢條件，首先，政策環境利好，領導重視關注，有關部門大力扶持；第二，專業人才隊伍不斷壯大，自主創新能力顯著增強，具有較強的國內和國際市場競爭力。
　　近兩年，武漢市加大扶持力度，搞好跟蹤服務，大力打造文化創意產業基地，推進光谷動漫產業園、楚天181文化創意產業園和珞珈文化創意產業園建設，發揮產業項目帶動作用，文化創意產業發展迅猛。中國光谷創意產業基地初步形成了創意產業積聚效應，光谷動漫產業園成為文化部跟蹤培育的重點產業園區。
　　武漢市文化局文化產業發展處處長吳繼明表示，省市今年還將出臺一系列支持動漫產業發展的政策，對江通動畫、武漢拇指通等這樣的龍頭企業更將會大力扶持。
　　朱佑蘭對記者說，動漫產業發展滯后，關鍵在于創意人才不足，創意能力不如別人。沒有自己的人才儲備，產品開發必然“受制于人”。為此，江通動畫實施“借腦”工程，在北京、上海成立分支機構，建立策劃創意中心，網絡創意人才，從全國各地招募一流的動畫制作人才，擴大創意能力；另一方面，舍得大投入，加緊通過多種途徑培養自己的策劃、美術設計、導演等原創動漫人才，夯實江通動畫創作的實力。目前，在江通動畫的500多名員工中，專業藝術人員和技術人員占到90%以上。同時，在廣州成立了衍生產品營銷中心。目前，公司在國際國內多個城市擁有辦事機構，初步形成了以武漢為基地的全球性經營網絡。
　　朱佑蘭很有信心地對記者說，動漫創意產業迎來了“黃金時代”，中國動漫產業將會在世界動漫市場占有巨大份額。

     [觀察] 創新是文化創意企業血脈

    有一種比較流行的說法，在經濟蕭條的時代，常常給文化創意企業帶來機遇。比如，1929年至1933年，美國經濟大衰退時，好萊塢借機崛起，進而滲透進世界各國的文化中；20世紀70年代，日本動漫產業在西方經濟危機后蘇醒；1997年，亞洲遭遇金融風暴，韓國飽受沖擊，但隨后“韓流”風靡亞洲……有人對這個現象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經濟危機帶來的窘迫、熨平心理創傷。所以，文化消費產品在經濟不景氣時顯示了特有的生命力。