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經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書頻道

為什么互聯(lián)網(wǎng)可以真免費(fèi)？

為什么互聯(lián)網(wǎng)可以真免費(fèi)，而現(xiàn)實(shí)生活中不可能真免費(fèi)呢？2009 年，美國著名的互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》總編克里斯?安德森在《免費(fèi)》 一書中詳細(xì)講述了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)。安德森指出，互聯(lián)網(wǎng)把微處理器、網(wǎng)絡(luò)帶寬和存儲(chǔ)融合在一起。在技術(shù)革命推動(dòng)下，這三者的成本都在以驚人的速度降低。互聯(lián)網(wǎng)不僅整合三者，而且以極低的成本接觸到了數(shù)以億計(jì)的海量用戶。當(dāng)一種互聯(lián)網(wǎng)軟件以趨近于零的生產(chǎn)成本和同樣趨近于零的流通成本抵達(dá)海量用戶的時(shí)候，它的價(jià)格自然也可以趨近于零。
　　因此，他認(rèn)為，免費(fèi)是數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)獨(dú)有特征。軟件的價(jià)格會(huì)不可避免地趨零化，這種趨勢正在催生一個(gè)巨量的新經(jīng)濟(jì)，在這種新經(jīng)濟(jì)中基本的定價(jià)就是零。
　　在這里，我試圖用通俗的語言來解釋互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)現(xiàn)象。在現(xiàn)實(shí)生活中，任何東西都有一個(gè)固定成本，我今天給大家每人送了一本書，但我不能永遠(yuǎn)給大家免費(fèi)送書，因?yàn)樗偷迷蕉啵澋迷蕉唷＜词箷环皱X都不值，那我多送一本書，也會(huì)產(chǎn)生一單物流的成本。所以，在現(xiàn)實(shí)生活中，送得越多虧得越多，這導(dǎo)致商家在某一個(gè)時(shí)間段把免費(fèi)當(dāng)作營銷手段，但是不可能永遠(yuǎn)免費(fèi)下去，否則任何商家都會(huì)破產(chǎn)。
　　在互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品都是數(shù)字化的，比如聊天、電子郵箱、搜索，都是一種虛擬服務(wù)。用的人不管有多少，它總的研發(fā)成本基本是固定的，而用的人越多，每個(gè)人分?jǐn)偟某杀揪蜁?huì)越低。比如，研發(fā)一款軟件的成本是1 000 萬元，當(dāng)有100 萬用戶使用的時(shí)候，每個(gè)用戶分?jǐn)偟某杀臼?0 元；當(dāng)有1 000 萬用戶使用的時(shí)候，分?jǐn)偟某杀臼? 元；當(dāng)有1 億用戶的時(shí)候，分?jǐn)偟某杀臼?.1 元。這跟現(xiàn)實(shí)生活中的物理產(chǎn)品截然不同。
　　舉個(gè)最簡單的例子。在新浪上看新聞都是免費(fèi)的，其實(shí)新浪為了提供新聞服務(wù)，投入了很多臺(tái)服務(wù)器，還花很多錢雇了新聞編輯，這些成本基本上都是固定的。這時(shí)候，如果新浪只有10 萬讀者，這成本分?jǐn)偟矫總€(gè)讀者身上，肯定是不小的數(shù)目。但是現(xiàn)在新浪有好幾億讀者，這個(gè)成本分?jǐn)偟矫總€(gè)讀者身上就微乎其微了。
　　既然互聯(lián)網(wǎng)是真免費(fèi)，但它總得要掙錢啊，互聯(lián)網(wǎng)到底怎么掙錢？

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