2013年是互聯網基金的元年，多家互聯網巨頭聯手基金公司加入“搶錢”隊伍，發行的理財產品(主要是貨幣基金)收益率也不斷創出新高。其中百度百發的“8%”和網易理財添金11%的收益率均給市場留下了深刻的印象。不過從近期監管部門的態度來看，將有可能收緊對于這種高收益的宣傳推介方式的監管。

　　證監會新聞發言人張曉軍1月3日表示，近期，市場上在互聯網基金宣傳推介活動中出現了片面強調貨幣市場基金產品高收益而風險揭示不足、將其他營銷活動收益混同宣傳為基金產品收益等違規情形。針對此類情況，證監會已經采取相應措施對各類基金銷售宣傳推介活動進行規范，一是要求基金管理公司及銷售機構嚴格按照法規要求開展基金宣傳推介活動，充分、全面、準確披露基金產品的收益特征與風險屬性，不得以高收益、無風險等宣傳方式誤導投資者;二是已要求證監會相關派出機構對部分市場機構基金銷售宣傳推介活動中存在的違規行為進行核查并采取相應監管措施。

　　他強調，證監會已關注到部分互聯網機構在其理財平臺業務推廣中，存在投資人收益構成表述不清、混淆概念誤導宣傳等不合規現象，并且部分業務已具有金融產品屬性。對于其中涉及非法證券活動的，證監會將依法予以打擊，以保護投資者權益、維護市場秩序。

　　張曉軍表示，證監會對基金銷售宣傳推介活動已形成了涵蓋《證券投資基金銷售管理辦法》(證監會令第91號)、《關于證券投資基金宣傳推介材料監管事項的補充規定》(證監會公告[2008]2號)等在內的監管法規體系。互聯網基金銷售屬于基金銷售宣傳推介活動的一類業態，應遵循現有基金銷售業務規范。

　　稍早之前，上市公司恒生電子發布公告稱，因控股子公司杭州數米基金銷售有限公司(以下簡稱“數米基金”)銷售基金時，使用違規宣傳用語，收到浙江證監局的行政監管措施決定書。決定書稱，數米基金自2013年12月9日始通過公司網站等渠道，宣傳“數米勝百八”活動，對通過數米基金購買貨幣市場基金產品的投資者進行收益補貼，宣傳資料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不當用語，根據相關規定，浙江證監局責令數米基金限期改正。

　　自從天弘基金的“余額寶”問世以來，其爆發式增長的規模增長已經形成了對于全行業的沖擊——截至截至2013年12月31日，余額寶客戶數已經達到4303萬人，規模達到1853億元，對接的增利寶貨幣基金穩居國內最大基金的寶座，天弘基金則一躍從一家規模排名為50位的基金公司而成為僅次于華夏基金的第二大基金管理公司。2013年10月，互聯網巨頭百度與華夏基金共同推出一款叫“百發”的理財計劃，其前期一大賣點就是明確提出目標年化收益率8%。這一打“擦邊球”，涉嫌基金銷售宣傳違規的行為受到了普遍的關注。而在最后的實際運作中，百度百發則通過收益補貼的營銷形式達到了“8%”的承諾。

　　百度之后，四大門戶之一的網易也加入戰局，高調大打“擦邊球”，宣傳“產品收益6%+網易加送5%”的高收益率理財計劃吸引投資人瘋狂搶購。該理財計劃掛鉤的是本土公募基金匯添富基金公司旗下的某款貨幣基金產品，網易還將額外對購買者補貼5%的收益，并連續補貼3個月。

　　一位基金評價業人士對記者表示，無論是百度百發還是網易的高收益理財計劃，其本質實際上都是以基金份額持有人的持有基金收益+補貼的模式來爭奪客戶，這種模式在銷售推介中并沒有明確地將投資人的收益構成明確予以劃分，實際上是一種變相的“獎勵銷售”的行為，而根據《證券投資基金銷售管理辦法》，基金銷售機構從事基金銷售時，不得“采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金”，百度百發和網易的行為，實際上都是一種打政策“擦邊球”的行為，從目前證券監管部門的態度來看，為了防范風險的發生，有收緊的跡象。