繼去年底中國兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆上演版權(quán)大戰(zhàn)后，騰訊視頻、搜狐視頻和PPS網(wǎng)絡(luò)電視近日再燃版權(quán)戰(zhàn)火，相互指責(zé)對方“盜播”內(nèi)容，索賠金額過億元，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
視頻網(wǎng)站版權(quán)為何亂象叢生？在沸沸揚揚的版權(quán)訴訟和“口水戰(zhàn)”背后，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)如何才能回歸理性？
視頻版權(quán)亂象頻現(xiàn)
近兩年來，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在國內(nèi)獲得飛速發(fā)展，以電視劇為主體的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格也一度飆升。特別是近兩年來，伴隨版權(quán)價格飛漲，圍繞版權(quán)的行業(yè)內(nèi)爭議也日趨激烈。一些業(yè)內(nèi)人士坦言，版權(quán)領(lǐng)域亂象頻現(xiàn)，所形成的“泡沫”超出了行業(yè)承受能力。
——亂象一：天價“泡沫”
前不久熱播的《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)“身價”已突破2000萬元，《宮鎖珠簾》、《新還珠格格》報價也只高不低……數(shù)據(jù)顯示，近年來中國電視劇年產(chǎn)量超過1.4萬集，但其中能夠在傳統(tǒng)電視臺露臉播出的只有約1/3。新興的視頻網(wǎng)站無疑成為海量電視劇的一條好出路，但比收視量和點擊率漲得更快的是網(wǎng)劇價格。
上海廣播電視臺從事新媒體及電視劇版權(quán)交易的彭先生告訴記者，2010年初，網(wǎng)絡(luò)獨家首播電視劇的價格每集不過一萬元，但到了年底每集的價格已經(jīng)漲到了15萬元。“2011年的時候，已經(jīng)是動輒上百萬一集，高額購買成本全部落在了播出機構(gòu)，播出機構(gòu)又將絕大部分壓力轉(zhuǎn)嫁給了廣告方。”
今年4月以來，盡管目前已經(jīng)出現(xiàn)了“有價無市”、價格“腰斬”等行情，但業(yè)內(nèi)人士認為劇價“價格與價值背離”的情況依然明顯，整體價格沖高回落還需一個過程。
——亂象二：“獨播”不“獨”
就在一些視頻網(wǎng)站對天價購得所謂“獨播版權(quán)”引以為傲?xí)r，人們打開互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時卻發(fā)現(xiàn)，真正的“獨播劇”少之甚少。上網(wǎng)輸入“步步驚心”四個字，盡管PPTV網(wǎng)站反復(fù)聲明擁有這部熱播穿越劇的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，但網(wǎng)民卻能輕易地同時找到奇藝、樂視、搜狐等不同視頻網(wǎng)站收錄的網(wǎng)絡(luò)版全集。
業(yè)內(nèi)人士指出，“獨播”不“獨”已是視頻版權(quán)領(lǐng)域見多不怪的現(xiàn)象。“侵權(quán)盜版不僅跑在網(wǎng)絡(luò)‘獨播’之前，甚至早已超越了傳統(tǒng)電視臺的播放速度。”PPTV的一位業(yè)務(wù)負責(zé)人告訴記者，從傳統(tǒng)的“地攤盜版”，到今天的“網(wǎng)上獨播盜版”，盜版速度越來越快，已經(jīng)到了近乎瘋狂的地步。
——亂象三：惡意“死磕”
在最近一次騰訊、搜狐與PPS的“盜版口水戰(zhàn)”中，PPS總裁徐偉峰披露，爭議的導(dǎo)火線是視頻網(wǎng)站間“換劇”交易不成后，遭遇了惡意“死磕”。他說，過去搜狐和騰訊花了遠超過行業(yè)版權(quán)價格水平線的錢購買版權(quán)。而PPS在2008年就布局版權(quán)，花費相對較低，對方就想用僅有的幾部劇來低價交換PPS大量版權(quán)，由于PPS不答應(yīng)，他們就用“錯誤的方式”來掩蓋他們的“錯誤”。
優(yōu)酷網(wǎng)也透露，早在2010年就曾發(fā)現(xiàn)有匿名網(wǎng)友連續(xù)在該網(wǎng)站上傳熱播劇的盜版視頻，惡意造成該網(wǎng)站侵權(quán)的事實，隨后網(wǎng)站就會收到版權(quán)等“上家”，也就是版權(quán)分銷商的一紙訴狀，狀告索賠，令視頻網(wǎng)站防不勝防。
盜版緣何橫行
土豆網(wǎng)高層曾表示，高企的版權(quán)價格是誘發(fā)版權(quán)市場混亂的原因之一。該網(wǎng)在一份公開聲明中指出，版權(quán)價格被推高之初，從產(chǎn)業(yè)角度來看，客觀上對知識產(chǎn)權(quán)秩序起到了一定程度的促進作用。但與此同時，由于版權(quán)之爭戰(zhàn)況激烈，一些電視劇版權(quán)價格逐漸超乎理性，形成巨大泡沫超出行業(yè)承受能力，也助推了部分影視創(chuàng)作的浮躁心理。
搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄不久前指出：“視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強地生長，現(xiàn)在版權(quán)成本階段性的高企直接影響了視頻運營，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時間。”
土豆網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人認為，恰恰是誘人的市場容量，巨大的價格泡沫，引發(fā)圍繞版權(quán)的各種“一女多嫁”、“以次充好”、相互指責(zé)詆毀等惡性競爭現(xiàn)象，這對網(wǎng)絡(luò)視頻及其上游的制片行業(yè)，都造成了不利影響。
上海市多媒體行業(yè)協(xié)會商務(wù)總監(jiān)施益華認為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)相互起訴的案例屢見不鮮，爭議背后還有更深層原因：其一、視頻行業(yè)迎來快速增長機遇，潛在市場發(fā)展契機令網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更為注重對于影視劇資源的競爭意識。其二，視頻盜播問題由來已久，長期難以得到根本解決，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識的逐漸增強，維護自身版權(quán)利益正逐漸被各大企業(yè)所認知和看重。
施益華稱：“此外，中國的版權(quán)分銷仍然處于初級階段，尚有諸多不夠完善之處，在各方利益和所謂的行業(yè)潛規(guī)則影響下，影視劇的版權(quán)歸屬有時或無法明晰確認。”
在部分網(wǎng)友看來，PPS與騰訊、搜狐互指“盜播”在一定程度上暴露出當前分銷模式的漏洞。如此互相起訴盜播反映了國內(nèi)視頻行業(yè)分銷模式的不成熟和機制漏洞。
知情人士告訴記者，由于我國版權(quán)分銷剛剛起步，模式不夠成熟，加之行業(yè)潛規(guī)則眾多，版權(quán)方和各視頻網(wǎng)站間并不能明晰地確認各劇的版權(quán)歸屬。“而且由于各網(wǎng)站競合關(guān)系復(fù)雜，因此一般來說，大家最終都選擇采用和解的方式解決盜播問題。”
版權(quán)之“痛”何時了
上海市律師協(xié)會信息網(wǎng)絡(luò)與高新技術(shù)業(yè)務(wù)研究委員會副主任馬遠超認為，目前出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站互訴侵權(quán)現(xiàn)象“有點亂”，但卻是視頻網(wǎng)站邁向健康成長的一個“必經(jīng)階段”。
“就如音像制品從盜版走向正版的過程，必定伴隨著法律維權(quán)和糾紛。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)互訴侵權(quán)的情況已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢，正朝一個好的方向發(fā)展。建議視頻網(wǎng)站回歸理性，減少同行間的內(nèi)耗，避免兩敗俱傷，通過協(xié)商的方式解決版權(quán)糾紛。”他說。
與此同時，經(jīng)過2011年的瘋漲之后，自2011年第四季度以來，國內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場成交量呈現(xiàn)低迷走勢，2012年第一季度影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交量出現(xiàn)下降趨勢，預(yù)期價格也隨之下滑。業(yè)界認為，理性購劇是視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走向合理有序的一個標志。
前不久，土豆網(wǎng)高層曾針對沖高回落的劇價行情發(fā)布預(yù)測分析稱，行業(yè)內(nèi)部的開放共享與合作共贏有望成為解決版權(quán)問題的一個契機，今后“聯(lián)合購買、換劇聯(lián)播”將是避免糾紛的一種新的發(fā)展趨勢，將促進整個視頻行業(yè)的良性競爭和有序發(fā)展。
PPS徐偉峰認為，視頻網(wǎng)站經(jīng)過一輪大浪淘沙，業(yè)內(nèi)留下的大多是實力派企業(yè)，形成播出題材的分眾化，實現(xiàn)業(yè)內(nèi)合理的分工合作，完全有可能。“新鮮而獨家的內(nèi)容，仍是視頻網(wǎng)站下一步經(jīng)營的重點。”
易觀國際分析師張颿向記者表示，版權(quán)市場經(jīng)過幾番競爭后，促使網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)的版權(quán)意識進一步增強，雖然此前有過幾輪維權(quán)過程，但并不徹底，高額的版權(quán)成本也導(dǎo)致視頻網(wǎng)站間或多或少還是會出現(xiàn)侵權(quán)的行為。而隨著各家視頻網(wǎng)站采購版權(quán)內(nèi)容逐漸謹慎，各家的維權(quán)力度也將增大。視頻網(wǎng)站間的版權(quán)訴訟已成為其維護自身品牌形象和市場推廣的重要手段，同時也為規(guī)范市場秩序、促進理性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
他認為，隨著版權(quán)價格回歸合理，視頻網(wǎng)站的成本壓力相對減小，并且通過有效的監(jiān)管措施加大侵權(quán)處罰力度，將從根本上維護版權(quán)市場的發(fā)展。
施益華分析，隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的逐步提升，在中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)走向世界的道路上，注重版權(quán)的保護已顯得越發(fā)重要，通過一次次的警鐘將喚醒整個行業(yè)的自省，也將不成熟的模式和漏洞及時予以彌補和完善，只有這樣中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐才會更加快速穩(wěn)健。